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从仰韶四次携手“河大卫”春晚营销看彩陶坊的品牌升级之路!

发布日期:2022-02-02 08:03   来源:未知   阅读:

  对河南人来说,什么是年味?是厨房里飘出的炸丸子香味,是小时候过年才能穿到的新衣服,是陪着爸爸看梨园春新年晚会,还是长大后带着爱人孩子去亲戚家拜年,和亲朋好友喝着彩陶坊畅叙深情的一幕幕?其实,不仅仅是河南人,对任何一个中国人来说,春节无疑都是一幅独具中国文化、中国特色、中国韵味的温馨画卷。

  2022年,“河大卫”春晚这一道河南人除夕夜里的压轴菜终于如期而至,并快速引爆全网。与此同时,很多河南人纷纷表示,节目中多处出现的仰韶彩陶坊镜头画面,与年夜饭餐桌上的彩陶坊酒虚实呼应,相映成趣,着实让今年的年味儿多了一缕来自仰韶陶香的别样醇美。

  从“唐宫夜宴”到“纸扇书生”,再到舞蹈“洛神水赋”“龙门金刚”,河南卫视《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等节目频繁“出圈”。由节目衍生出的“唐宫小姐姐”“水中洛神”“唐小妹”等形象也广泛传播。这些饱含中国传统文化元素的节目与形象,令全国乃至全世界观众深深地感受到了灿烂的黄河文明以及大河南的文化魅力。

  作为7000年仰韶文化的传承者,仰韶彩陶坊始终以中原的“兼”文化和仰韶的“陶”文化为载体,以“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺,酿造出“醹、雅、融”风格的彩陶坊美酒,用一杯酒承载中华民族的精神气节和人文精神,传达“陶香中国,天地人和”的品牌价值。河南卫视第四次携手仰韶酒业,以春晚节目《虎虎生风中国潮》为载体,对“仰韶彩陶坊酒”“仰韶仙门山”进行了毫无违和感的软植入,使得仰韶的产品内涵和品牌形象得到了完美展现。

  河南,是中华文明的重要发源地,是华夏文化传承创新示范区。在时代的快速发展中,“彩陶坊”和“河大卫”这两大品牌的强强联动,借助中华传统文化为大家带来全新的视听享受,中原文化也以一种全新的姿态展现在全球人们的视野中,再次出彩了全新的、厚重的、靓丽的中原形象。

  河南是华夏历史文明和中华民族的主要发源地,汉字的起源、陶瓷的发明、酒文化的诞生、城市和国家的形成,都与河南这片土地有着十分密切的关联。与此同时,史前文化、汉字文化、姓氏文化、宗教文化、民俗文化、戏曲文化这些在中原地区孕育而生的文化,形成了完整的发展链条,并以强大的吸引力和发展张力影响着“多元一体”的华夏文明的历史进程。

  河南春晚《虎虎生风中国潮》和中国节日《奇妙游》系列节目,以及郑州春晚《宴饮图》之所以能够接连火爆,正是以中国传统节日和传统文化为背景和依托,向我们完美展示了中华文化的博大精深和璀璨瑰丽,很好地彰显了我们华夏儿女的文化自信。

  仰韶彩陶坊在市场上的畅销,其主要因素除了过硬的品质,还有就是产品本身所散发的富有文化气息的产品特质。——在品牌林立的中国白酒行业中,仰韶品牌正是根植于7000年仰韶文化圣土,从中不断汲取智慧和营养,从而对仰韶彩陶坊产品进行了成功的技术创新和特色塑造,踏上了品牌发展的良性轨道,在省委、省政府“豫酒转型发展”战略的推动下,迅速成长为豫酒第一品牌。

  由此我们可以看到,璀璨夺目的中国传统文化不但可以为文化产业,也可以为制造业提供突破的方向和可能。传统文化和民牌的结合,更容易让消费者和观众对品牌产生情感共鸣。这一点,对众多河南本土品牌来说颇具“地利”之便。

  一款产品,要兼备品质的优良和品牌的强势,在市场上方可无往不利。仰韶彩陶坊的“四好”品质,是专家和业内集体公认的,也是亿万消费者有口皆碑的积累。在品牌建设方面,仰韶近年来想法设法在从多个维度持续发力。

  品牌文化方面,仰韶酒业以仰韶文化经典器物——鱼纹葫芦瓶和小口尖底瓶为瓶型设计注入灵感,并将仰韶彩陶坊酒的三款系列产品命名为“天时、地利、人和”,很好地向世人展示出了大河南“厚重、开放、包容、和谐”的文化特性。

  品牌体验方面,通过邀请大商、消费者、媒体等社会各界人士到彩陶坊出产地——河南渑池感受生态环境和酿造储酒工艺,以及开展“彩陶坊天时名家讲坛”“天时盛宴”“久仰盛宴”等消费者品鉴培育活动,树立起了有纬度、有深度的仰韶品牌形象,增强了消费者与仰韶品牌之间的粘性。

  品牌信任方面,仰韶在生产管理中建立了全方位的质量管理体系,并在豫酒企业中率先建立了博士后科研工作站,为仰韶彩陶坊产品构建了全面、坚实的品质保障。此外,在河南各地市举办百万公益助学、捐款捐物抗击疫情和洪灾,开展“你喝酒,我代驾”等社会公益活动,彰显的不但是企业的社会责任,还传递了品牌的温度。

  与此同时,独家冠名中央电视台《百家讲坛》、《生财有道》,独家冠名河南卫视“唐宫夜宴”系列节目“端午奇妙游”、特约播出“七夕奇妙游”、“中秋奇妙游”,冠名中央电视台《中国经济大讲堂》等栏目。借力央视、河南卫视等官方平台,仰韶彩陶坊品牌的独特魅力不但得到了更好的展现,也从侧面充分体现了国家顶级媒体、省内主流媒体对仰韶品牌素来坚守行业正道、传播社会正能量的一致肯定。

  此次牵手“河大卫”春晚营销,仰韶借力传统文化,将传统与现代、历史与当下、视听与美酒有机地融合在一起,刻画中国优秀历史文化故事,将仰韶的品牌调性潜移默化地传递给市场,引导消费者感受中国文化之美,为行业趟出了一条文化白酒表达的新途径。

  2022年,有理由相信,仰韶酒业在建设高端豫酒品牌、传递民族品牌自信的目标引领下,定会塑造出一个多层次、高视野的豫酒品牌振兴好样本。同时,也将为豫酒群体的快速振兴、中国酒业的高质量发展,以及民族品牌的转型创新持续贡献力量!“世界同频 中华同心”湖南卫视华人春晚大年初一浓情